三千多万买下一个标王，几秒钟的广告，显而易见不是太明智之举。

央视自己也知道这一点，所以每年的标王，其实水分是很大的。

投出的金额，只是一个对外公开的数字，具体要向央视交多少钱，还得看双方私下的会谈。

据杨飞所知，两年后的那场投标大战，秦池酒厂以3.2亿中标，比第二名足足高出一亿多。

而同一年，国家有关部门下文，限制白酒产量的增长，对白酒企业在重要媒体上的广告密集度进行限制，根据相关规定，哪怕央视把所有的白酒广告全部拿给秦池，也不足两个亿。

有了这个限制，所以不管是三亿还是五亿，其实都只是秦池和央视唱的一出双簧戏，就为了听个喝彩而已，央视要造势，秦池要借势，两者心照不宣。

事实上，3.2亿的标王炒作，比这个广告本身更有意义。

杨飞和谭希松谈了三件事。

一是分期付款。

三千多万，不可能一次性全部给付，分期的话，杨飞肩上的压力又要松不少。

二是不压价，但要加量。

标王买的是一个概念，并不只是新闻联播后的那几秒广告，央视必须尽可能多的给予其它广告和宣传上的支持，他提出来，央视要在其它时段提供总价不少于一千万的免费广告位置给标王。

三是造势，央视需要造势，洁白也需要造势，所以要不断的拿出标王这个话题进行炒作。

只要话题一直在，热度就不会减，再加上持续一年的全方位广告轰炸，洁白品牌在公众的眼里就不会消失，销量才能持续增长。

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